最受期待的重头戏是核心产品新款iPhone的发布，也是每年“苹果春晚”的压轴环节。此次，苹果一口气发布三款新机，全部来自“齐刘海家族”，包括：iPhone Xr、iPhone Xs以及iPhone Xs Max。
这也意味着，home键彻底退出历史舞台，iPhone全面进入Face ID+全面屏+手势操作的新交互时代。
外观方面，iPhone Xs与iPhone Xs Max，均搭载OLED屏幕、分别为5.8英寸与6.5英寸。外观上继承了iPhone X的全面屏设计，只在顶部“齐刘海部位”保留了传感器和摄像头等位置，同时机身采用不锈钢材质，屏幕玻璃也更加“扛摔”。在iPhone X黑白两色的基础上有所改变，配备金银灰三色。
性能方面，iPhone Xs与iPhone Xs Max作为高端旗舰机型首次搭载了7纳米制程的A12处理器，而目前大多数智能手机品牌暂时还不可能使用低于10纳米制程的处理器。全面升级的苹果A12处理器使得CPU和GPU性能较A11提升50%，功耗降低40%；除此之外，防水等级增至IP68级；续航能力iPhone Xs提升30分钟、iPhone Xs Max提升一个半小时。
摄像头方面，后置双摄延续，1200万像素广角+1200像素万长焦，前置700万像素。得益于A12芯片的强大算力，背景虚化能力大幅增强，可实现f1.4-f14的光圈调节。smartHDR能得到更好的阴影和高光细节，0快门延迟。
最受中国用户关注的“双卡双待”功能得到了落实。由于中国市场没有推行虚拟SIM卡，苹果首次在发布新品时向一个国家做出妥协，推出带有两个物理卡槽的“双卡双待”iPhone，成为具有中国特色的“专供品”。不管三款新品中iPhone Xs不包含此项功能。
